2015年上半年中国旅游业分析报告

来源：迈点网

一、2015年1-6月旅游业发展概况

      2015年上半年，中国旅游业蓬勃发展，亮点频出，行业得到快速发展。今年被国家旅游局确定为“美丽中国-丝绸之路旅游年”，这正是落实了国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》的重要举措。同时，“一带一路”战略的实施、京津冀协同发展战略的推进、长江经济带三大战略的发展契机，这些都使区域旅游一体化进程明显加快。此外，大量创业创新团队的进入带动了资本市场发展，旅游投资创新活跃，淡马锡控股、红杉资本等大型投资公司纷纷进入旅游领域，旅游产业迎来了金融危机以来最好的阶段之一。

　　因此，在如今经济下行压力加大之时，旅游消费依然成为新的经济增长点，旅游经济运行综合指数回升至近三年来的高位水平。国民旅游市场需求旺盛，以大众旅游为基础的周末周边游、观光旅游等常态旅游消费，已经成为旅游经济平稳运行的坚实支撑。在更加便利的签证政策支撑下，出境旅游市场持续较快发展。受港澳台基础市场强势回升的影响,入境旅游市场实现超预期增长。

二、国内游市场概况与分析

1、国内游市场概况：国内旅游人数和旅游收入均实现平稳增长

　　国家旅游局数据显示，上半年国内旅游人数20.24亿人次，同比增长9.9%;国内旅游消费1.65万亿元，增长14.5%，比社会消费品零售总额增速高4.1个百分点。旅游景区接待人数同比增长8.7%，旅游收入同比增长12.4%，其中门票收入增长8.3%。星级饭店经营出现回暖趋势，客房收入和平均房价增幅约1%。旅行社接待国内游人数增长7.8%，组织出境游人数增长35.2%。

2、国内游市场分析：旅游消费成为新的经济增长点，游客满意度上升

　　上半年，国内旅游人数同比增长9.9%，旅游收入更是实现两位数增长，高达12.4%。国内游市场发展强劲，旅游消费总额创历史新高，旅游业成为促进经济增长新动力和扩大内需新增长点的优势进一步显现。

　　在国内游发展势头迅猛的同时，游客的旅游满意度问题同样备受关注。受总体较好的旅游消费环境、更加规范的市场秩序以及更具创新力的企业服务等共同作用，2015年第二季度全国游客满意度指数为75.45，稳定在“基本满意”水平，同比和环比分别上升2.61、0.43。第二季度全国旅游投诉满意度指数为72.63，同比和环比分别上升4.11和1.84;入境游客满意度为81.44，同比和环比分别上升7.24和2.43。游客对旅游市场治理等方面的评价有明显上升。

3.在线旅游市场分析：在线旅游呈现高速增长态势

       2015年上半年，中国在线旅游总交易规模为1654.8亿元，同比增长35.6%，其中第二季度为850.2亿元，同比增长34.1%;由于三季度为旅游行业旺季，预计在线旅游交易规模将突破900亿元。同时，2015年上半年在线旅游渗透率为8.9%，部分大型OTA企业的业务增速达到市场均值的三倍多。可以看到，互联网以其强大的技术力量，正在改变着世界。

三、出境游市场概况与分析

1、出境游市场概况：热度持续升温，二线城市旅游需求旺盛

       2015年上半年出境旅游人数为6190万人次。数据显示，第一季度全国旅行社出境旅游组织了895.32万人次、4489.77万人天，同比增长21.38%和20.97%。在第二季度，出境游增长态势依然不减，91%的旅行社出境业务总体呈增长态势，东南亚市场明显回暖，日韩市场增长显著。

　　随着在线旅游行业的火爆，在线出境旅游市场也在持续较快发展。途牛旅游网发布的《2015上半年中国在线出境旅游报告》显示，上半年出境游市场仍在快速增长。从出发地看，二线城市旅游需求旺盛;从目的地看，日本成为出境短线游第一目的地，欧美市场同样增长迅速;从预订方式看，移动端渗透迅猛，APP客户端预订同比增长超过6倍。

2、出境游市场分析：“一带一路”战略构想为出境游带来新的发展机遇

　　国家旅游局将2015年确定为“丝绸之路旅游年”，这是旅游行业贯彻落实“一带一路”战略构想的重要举措，也为出境旅游市场带来了发展机遇。对于“一带一路”给出境旅游带来影响如何这一问题，有42%旅行社认为，“一带一路”战略的实施可以增加相关区域人员往来，对于出境旅游有很大的利好。有49%受访旅行社表示，对出境旅游市场有一定的利好作用;只有9%的旅行社认为对出境旅游市场利好不明显。

　　据国家旅游局预计，“十三五”时期，中国将为“一带一路”沿线国家输送1.5亿人次中国游客、2000亿美元中国游客旅游消费。“一带一路”互联互通，人员往来的增加、目的地旅游机构和供应商的积极推广，对出境旅游的影响是积极的，但这种利好的释放也是渐进和长期的。

四、入境游市场概况与分析

1、入境游市场概况：入境旅游人数同比上升，外国旅游者人数下降

　　据中国旅游研究院数据显示，2015年上半年来华旅游入境人数约6536.49万人，同比去年同期增长4.9%;其中港澳台同胞占比81.09%，香港、台湾同胞入境人数均有小幅上升，澳门同胞增幅达12.82%;外国人总计为1236.36万人次，占比18.91%，出现小幅下降;来访人数占前三位的国家分别为韩国、日本和美国。

2、入境游市场分析

(1) 入境旅游者构成：香港同胞占半数以上

      2015年上半年，来华旅游入境人数约6536.49万人，港澳台同胞入境5300.13万人次，占比81.09%，其中香港同胞入境人数为3917.11万人次，澳门同胞为1119.11万人次，台湾同胞为263.90万人次。外国人来华入境人数总计1236.36万人次，占比18.91%。

(2) 入境外国旅游者构成分析

① 从外国旅游者区域构成分析：亚洲和欧洲居多

     2015年上半年来华入境人数，亚洲791.52万人次，依旧领跑数据榜;欧洲小计226.63万人次，仅次于亚洲;美洲小计153.96万人次;大洋洲小计37.14万人次;非洲小计27万人次;其他国家0.11万人次。

② 从外国旅游者目的构成分析：观光休闲是主要旅游目的，会议/商务次之

　　从数据可以看到2015年上半年来华入境外国旅游者中，观光休闲目的占比31.28%，会议商务目的占比20.78%，探亲访友目的占比3.06%，以下是2015年上半年来华入境外国旅游者目的分布图。

③ 从外国旅游者的性别构成分析：男性占比高达65%

      2015年1-6月，在所有赴华外国旅游者中，男性旅游者居多，占比达65%;女性旅游者占比为35%。该比例较去年基本持平。

④ 从外国旅游者年龄构成分析：25-64岁的旅游者占比超八成

     2015年上半年，累计接待的外国旅游者中，25-44岁的年轻旅游者人数最多，高达566.15万人次，占比为45.79%;45-64岁事业有成者次之，有454.67万人次，占比36.77%;此外，其他类型的也有相当数量和相当比例的外国旅游者。旅游者的年龄构成与其目的有高度的相关性，旅游目的以观光和商务为主，决定了赴华旅游的外国人以年富力强者居多。

五、2015年下半年旅游业发展展望

　　上半年我国旅游经济运行好于预期，已经步入上升通道。综合各项因素考虑，中国旅游研究院预期全年旅游接待总人数将突破41亿人次，实现旅游总收入3.84万亿元。

　　入境游方面，中国研究院旅游统计与经济分析中心主任唐晓云表示，下半年的市场基础非常好，入境游复苏的态势将延续，预计今年我国入境旅游人数将达到1.33亿人次，同比增长4.0%;国际旅游收入达583亿美元，同比增长2.8%。

　　出境旅游方面，随着暑期旺季的到来，出境游产品更加丰富，线路产品和自由行产品的供给量也有了明显增加。加上各国签证政策的便利性措施增多，以及航班运力的增加，预计多数旅行社三季度的出境游业务会继续保持上升。

　　具体看来，旅游市场将出现以下趋势：

1、国民旅游消费将进一步被释放

　　近日，国务院发布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，提出错峰休假和“周五下午+周末”的2.5天弹性作息举措，引起了社会的广泛关注。文件一经颁出，各大旅游社、OTA网站纷纷出动，推出2-3天小长假路线，增加省内自驾游和跟团游产品，以此来响应可能到来的市场需求。旅游景区也因势而为，加强区域内的联动互补，发挥不同景区的优势和特点，深度整合旅游资源，延长游客停留天数，带动当地旅游全面发展。旅游消费者方面，伴随着暑期旅游旺季的到来，出境游、避暑游不断升温，以及接踵而来的抗战胜利日调休假、中秋小长假以及国庆假期，消费者的旅游意愿持续增强。因此，国民旅游消费将进一步被释放。

2、免签目的地增多，出境游“飞”入寻常百姓家

     2014年，我国同24个国家签署了互免或者简化签证手续的协议，目前中国公民免签或者落地签的目的地已经达到了50多个国家和地区。今年上半年，巴厘岛、韩国相继免签，新加坡签发10年多次有效签证，土耳其也放宽电子签证。免签和落地签的目的地在不断增多，居民出境旅游越来越便捷，出境旅游意愿也随之加强。

　　消费者旅游意愿增加的同时，出境旅游的价格门槛也在降低。日本、普吉等地的“机票+酒店”自由行产品价格已经降至两千多;旅行社组织的泰国、韩国团队游，底价也已低至一千到两千。出境游从曾经的奢侈消费逐渐变成大众的日常消费，消费者的出境旅游频次不断增多。

3、在线旅游发展正当时，移动化趋势加剧

　　在线旅游将信息查询、产品预订以及服务点评等等环节都搬到了线上，人们可以利用互联网对比产品信息、直接下单购买，还可以将点评、游记分享给其他人。同时，伴随着移动互联网的发展，以及智能手机的普及和支付方式的改变，人们越来越习惯于旅行产品的即订即用，在线旅游移动化趋势加剧。